Kiedy po raz pierwszy powiedziałam bliskim, że chcę zostać copywriterką, widziałam w ich oczach zdziwienie. Pytali mnie: „Ale co właściwie będziesz pisać?” i „Czy ktoś naprawdę tego potrzebuje?”.
Jeśli słyszysz słowo copywriter i od razu myślisz, że to ktoś, kto pisze ładne teksty – spokojnie, nie jesteś sam.
Wielu przedsiębiorców i freelancerów dopiero zaczynających przygodę z marketingiem online ma podobne skojarzenia. Prawda jest jednak taka, że copywriting to coś znacznie więcej niż „pisanie tekstów”.
Copywriting jest jak powiew świeżego wiatru. Nie widzisz go, ale czujesz jego moc. Copywriting nadaje Twojej marce kierunek i siłę. To on sprawia, że klienci widzą w Twojej ofercie rozwiązanie swoich problemów.
W tym artykule pokażę Ci, kim jest copywriter, czym naprawdę zajmuje się w codziennej pracy i jak dobrze dobrane słowa mogą rozhulać Twój biznes.
Historia, którą znasz aż za dobrze
Wyobraź sobie, że zakładasz stronę internetową swojej firmy. Projekt graficzny wygląda świetnie, kolory pasują do logo, zdjęcia są profesjonalne. Siadasz, by dodać tekst… i nagle pojawia się mur.
Masz mnóstwo pomysłów w głowie, ale na ekranie pojawia się coś, co brzmi zbyt sucho, jest za długie albo zupełnie nie pasuje do tego, co chcesz pokazać. Po godzinach pracy powstaje tekst, który bardziej przypomina notatkę niż zaproszenie do współpracy.
Znasz to uczucie?
W takich momentach cała na biało (albo w kolorach Twojej marki) pojawiam się ja – copywriterka, która przejmuje klawiaturę i pozwala Twojej marce wreszcie złapać wiatr w żagle.
Kim właściwie jest copywriter?
Najprościej? To ktoś, kto ubiera Twój biznes w słowa. I to nie byle jakie słowa.
Copywriter tworzy teksty, które nie tylko ładnie wyglądają, ale przede wszystkim działają. Sprzedają produkt lub usługę, budują markę, a przede wszystkim pomagają klientom zrozumieć, dlaczego właśnie Twoja oferta jest dla nich najlepsza.
Copywriter nie tworzy literatury ani poezji, choć kreatywności na pewno mu nie brakuje. Copywriter pisze teksty praktyczne. Takie, które wspierają Twój biznes.
Czym tak naprawdę zajmuje się copywriter?
Copywriter to nie tylko „osoba od pisania”. Działa trochę jak tłumacz między Tobą a osobą, do której chcesz dotrzeć. To ktoś, kto bierze Twoją wiedzę, doświadczenie i pasję, a następnie przekłada je na język, który rozumie Twój klient.
W praktyce oznacza to, że copywriter:
- Słucha – zaczyna od rozmowy. Pyta o Twoją firmę, klientów, cele. Dzięki temu nie pisze ogólników, tylko teksty dopasowane do Twojej marki.
- Analizuje – sprawdza, jak wygląda rynek, czego szukają klienci i jak mówi konkurencja. Dzięki temu Twoja marka wyróżnia się, zamiast ginąć w tłumie.
- Wyciąga esencję – potrafi z wielu chaotycznych pomysłów ułożyć spójną historię, która prowadzi klienta od zainteresowania do zakupu.
- Pisze językiem korzyści – pokazuje, jak Twój produkt rozwiązuje problemy klienta, zamiast tylko go opisywać.
- Doprawia kreatywnością – bo nawet najbardziej praktyczny tekst potrzebuje emocji, żeby zostać zapamiętanym.
Efekt? Powstają teksty, które realnie pracują dla Twojej marki.
Co napisze dla Ciebie copywriter?
Zakres pracy copywritera jest szerszy, niż mogłoby się wydawać. Właściwie wszędzie tam, gdzie potrzebne są słowa, tam można wykorzystać jego supermoce. Podstawowe teksty, które napisze dla Ciebie copywriter:
- Teksty na stronę internetową – od strony głównej po „O nas” i ofertę. Dzięki nim Twoja marka brzmi profesjonalnie i spójnie.
- Artykuły blogowe – pomagają Ci budować ekspercki wizerunek i lepiej pozycjonować się w wyszukiwarce.
- Opisy produktów i usług – takie, które nie tylko opisują, co sprzedajesz, ale i pokazują, dlaczego warto kupić właśnie od Ciebie.
- Treści do social mediów – krótkie, angażujące posty, które przyciągają uwagę i zachęcają do interakcji.
- Mailingi i newslettery – czyli wiadomości, które nie lądują w koszu, tylko w sercu (i koszyku) klienta.
- Hasła i slogany – krótkie, ale mocne zdania, które zostają w głowie na długo.
Typowe problemy małych biznesów i freelancerów
Małe firmy i osoby pracujące na własny rachunek często myślą: „Przecież sam napiszę teksty, znam swój biznes najlepiej”. To prawda. Nikt nie zna Twojej pracy tak jak Ty. Ale…
- Trudno pisać o sobie – bo kiedy jesteś zbyt blisko, brakuje Ci dystansu.
- Brakuje Ci czasu – bo zamiast rozwijać ofertę, siedzisz godzinami nad jednym akapitem.
- Tekst nie brzmi profesjonalnie – przez co klienci nie traktują marki poważnie.
- Tekst brzmi zbyt profesjonalnie – bo używasz branżowego żargonu, który jest niezrozumiały dla klienta.
- Słowa nie sprzedają – bo są opisem, a nie zaproszeniem do zakupu.
- Google nie widzi Twojej strony – bo teksty nie są zoptymalizowane pod wyszukiwarki.
Właśnie tutaj pojawia się copywriter, który te wszystkie kłopoty rozwiązuje.
Dobrze napisany tekst pracuje za Ciebie przez długi czas – na stronie, w mediach społecznościowych, w mailach. To narzędzie, które wzmacnia Twój biznes każdego dnia.
Jeśli więc zastanawiasz się, czy warto zatrudnić copywritera – odpowiedź brzmi: tak. To nie wydatek, to inwestycja w rozwój marki.
Jak copywriter może pomóc Twojej marce?
Wyobraź sobie, że klient wchodzi na Twoją stronę i od razu ma wrażenie: „To jest dokładnie to, czego szukam”. Nie zastanawia się, nie porównuje, tylko zostaje u Ciebie.
To efekt dobrze napisanego tekstu.
Każde dobrze dobrane słowo to mały krok do większej sprzedaży, większego zaufania i większej rozpoznawalności. Dobre teksty nie starzeją się po tygodniu. To fundament, który pracuje dla Twojej marki codziennie. Nawet, wtedy kiedy Ty śpisz, masz spotkania albo odpoczywasz na urlopie.
Dzięki pracy copywritera
- Twoje produkty stają się bardziej atrakcyjne – copywriter potrafi opisać je językiem emocji i korzyści.
- Twoja marka brzmi spójnie – niezależnie od tego, czy klient trafi na stronę, blog, social media czy newsletter.
- Twoja strona lepiej się pozycjonuje – bo teksty są przygotowane tak, by Google je widziało.
- Zyskujesz czas i spokój – zamiast męczyć się nad słowami, możesz zająć się tym, w czym jesteś najlepszy.
- Budujesz relację z klientem – teksty pisane są w taki sposób, że klient czuje, że rozumiesz jego problemy.
Na zakończenie
Copywriting to nie ozdoba ani dodatkowy element marketingu. To siła, która potrafi wyróżnić Twoją markę, przyciągnąć właściwych klientów i sprawić, że Twoje produkty i usługi zaczynają żyć własnym życiem.
Dobrze napisane teksty to nie ozdobniki. To wiatr, który napędza Twój biznes i niesie Twoją markę dalej, niż myślisz.
Jeśli chcesz, żebym rozhulała Twoją markę słowami, napisz do mnie. Razem stworzymy teksty, które będą brzmieć Twoim głosem i działać dla Ciebie każdego dnia.